我们人类天生具有损失厌恶的倾向，我们害怕失去我们已经拥有的，亏损对我们的心理冲击比收益来的更大。在诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔•卡尼曼的《No products found.》里有一个例子展示了损失厌恶如何影响人们做决定的：

抛硬币赌局如下：

• 背面，你输100元
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你会参加这个赌局吗？

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